Графический стандарт — это руководство для дизайнеров и макетировщиков, которые создают визуальные материалы для репрезентации компании во время ее внешней коммуникации — с клиентами, партнерами, поставщиками, субподрядчиками и пр. К визуальным материалам относятся как печатные, так и цифровые документы, а также презент-реклама, в том числе веб-сайт, бланки, визитные карточки, счета и пр. Обычно графический стандарт разрабатывается в качестве определенного цветового решения и графических символов, которые доступны в цифровом и печатном виде владельцам компании и которые являются неотъемлемыми компонентами при оформлении документации и репрезентационных материалов компании. Иными словами, графический стандарт выглядит в виде точного и детального руководства по дальнейшему применению идентифицирующей компанию визуальной символики.
Почему же так важен графический стандарт и зачем его стоит заказывать?
Графический стандарт является признаком целостности компании. Его наличие говорит о том, что компания не только основывает свою работу в контексте разработанного бренда, но и ведет коммуникацию, используя единую визуальную идентичность бренда.
Основными преимуществами наличия графического стандарта являются следующие аспекты:
— Время и затраты
Наличие графического стандарта позволяет сэкономить время и снизить расходы при реализации маркетинговых стратегий и завоевании рынка. У компании нет необходимости каждый раз изобретать заново визуальный стиль, она может использовать уже разработанные макеты, которые ложатся в визуальную основу при продвижении товаров и услуг.
— Узнаваемость и ассоциативность
Профессионально разработанный графический стандарт, на основе которого ведется коммуникация, позволяет позиционировать компанию на рынке таким образом, чтобы она легко распознавалась клиентами и отличалась среди конкурентов. Верно созданный корпоративный стиль отражает концепцию бренда, является неотъемлемой визуальной частью при его успешном создании. Он заключает в себе и отображает свойства и качества предоставляемых товаров и услуг, вызывая прямые ассоциации с ценностями бренда.
Из чего состоит графический стандарт?
Основа корпоративного стиля — это логотип компании. Он является основополагающей при создании визуальной идентичности в целом: бланков, визиток, счетов и пр. визуальной составляющей, в том числе этикеток, инструкций, презент-рекламы, презентаций, инфографики и т.д.
В создании графического стиля компании важна работа дизайнера. Именно от его профессионализма зависит, насколько четко будет сформулирована визуальная концепция компании. Здесь важна работа не только с цветом, но и с графикой и шрифтами, умение создать логотип и на его основании верно обозначить визуальное оформление остальных элементов, перечисленных ранее (бланков, визиток и т.д), взяв за основу принципы и идеи, использованные при разработке логотипа.
С чего стоит начать при разработке графического стандарта?
В первую очередь, необходимо понять ценности и цели компании. Обычно до разработки графического стандарта формулируется общая концепция бренда компании, его основополагающие. Разработка бренда – это отдельная работа профессионалов в области стратегии, маркетологов, аналитиков и управления компании. После того, как концепция бренда сформулирована, можно приступать к работе над разработкой брифа дла графического стандарта. На этом этапе работы в мозговом штурме принимают участие маркетологи, которые описывают целевую аудиторию компании, ее гендерные и возрастные особенности, а также другие характеристики потенциальных клиентов, которым предназначаются услуги и товары конкретной компании. На основании брифа к работе может приступать дизайнер, который и является стороной, несущей ответственность за правильное создание корпоративной идентичности.